1. ประเภทของสื่อโฆษณาทางไปรษณีย์
การโฆษณาทางไปรษณีย์ เป็นการส่งเอกสารทางไปรษณีย์ถึงผู้รับที่เป็นกลุ่ม
เป้าหมายโดยตรง อาจเป็นลูกค้าประจำหรือลูกค้าในอนาคต สื่อโฆษณาทาง
ไปรษณีย์มีหลายประเภท ได้แก่

1.1 แคตตาล็อค(Catalog) เป็นสื่อโฆษณาที่สามารถให้รายละเอียดของ
สินค้าหรือบริการได้อย่างสมบูรณ์ มีลักษณะเป็นเล่ม มีหลายขนาด ภายในเล่ม
ประกอบด้วยภาพของสินค้า ขนาด สี ราคา คุณลักษณะเฉพาะ ข้อความบรรยาย
ถึงประสิทธิภาพ รหัสสินค้ารวมทั้งแบบฟอร์มการสั่งซื้อ เพื่อให้ลูกค้าสั่งซื้อ
สินค้าได้โดยตรงทางไปรษณีย์

1.2 ใบปลิว (Leaflet) เป็นแผ่นโฆษณาแผ่นเดียว อาจพิมพ์หน้าเดียวหรือ
สองหน้า บรรจุข้อความไม่มากนัก นิยมใช้เผยแพร่ข่าวสารหรือชักจูงในกิจกรรม
ต่าง ๆ โดยแนบไปกับนิตยสารหรือส่งไปพร้อมจดหมายในกรณีที่ ต้องการให้ราย
ละเอียดเพิ่มเติมหรือเน้นให้เห็นประโยชน์ที่จะได้รับจากสินค้าหรือบริการ อาจ
แจกให้แก่ลูกค้าโดยตรงหรือวางบนเคาน์เตอร์สินค้าให้ผู้ที่สนใจหยิบอ่าน

1.3 แผ่นพับ (Folder or Brochure) มีลักษณะคล้ายใบปลิวแต่มีขนาดใหญ่
มีการพับมากกว่า 1 ครั้ง  สามารถบรรจุข้อความรายละเอียดเกี่ยวกับสินค้าหรือ
บริการได้มากกว่า ใบปลิว บางครั้งออกแบบให้เป็นซองในตัว มีส่วนที่จ่าหน้าถึง
ลูกค้าหรืออาจมีส่วนตอบรับให้ส่ง กลับมาได้ด้วย

1.4 จุลสาร (Booklet or Pamplet) เป็นสิ่งพิมพ์โฆษณาที่เป็นรูปเล่มขนาด
เล็กกระทัดรัด สามารถบรรจุข่าวสารรายละเอียด ประโยชน์ การทำงานของสินค้า
หรือบริการที่ต้องใช้เวลาและข้อมูลในการตัดสินใจมากหรือต้องการสร้างความ
ประทับใจเกี่ยวกับชื่อเสียง ความสำคัญและเรื่องราวของหน่วยงาน ให้รายละเอียด
ได้มากกว่าแผ่นพับ

1.5 จดหมายขาย (Sale Letter) เป็นจดหมายที่ส่งถึงลูกค้าเป้าหมายโดยตรง
หรือลูกค้าที่คาดหวัง โดยมีข้อความที่สามารถจูงใจผู้อ่านได้ทันทีเช่น การให้ส่วน
ลดพิเศษ การได้รับของแถมหรือได้รับบริการฟรีภายในระยะเวลาที่กำหนดไว้ เพื่อ
เป็นการแนะนำสินค้าและ ชักจูงให้อยากสั่งซื้อสินค้าหรือใช้บริการ หากมีการเซ็น
ชื่อผู้ส่งจดหมายด้วยลายเซ็นของตนเอง แล้ว จะทำให้ผู้รับรู้สึกเหมือนเป็นจดหมาย
ส่วนตัวที่ส่งมาถึงโดยเฉพาะ

1.6 ไปรษณียบัตร (Postcard) เป็นกระดาษแผ่นเดียวที่บรรจุข้อความโฆษณา
สั้นๆ ในลักษณะเชิญชวนให้มาใช้บริการหรือแนะนำสินค้าใหม่ อาจใช้เป็นแบบ
ตอบรับ (Return Card) โดยบริษัทเป็นผู้เสียค่าธรรมเนียมที่กรมไปรษณีย์เอง

การโฆษณาทางไปรษณีย์ เป็นการนำจดหมาย แผ่นพับ ใบปลิวต่าง ๆ ส่งให้แก
่ลูกค้าที่เป็นกลุ่มเป้าหมายโดยตรงทางไปรษณีย์ เพื่อแนะนำสินค้าหรือบริการ
โดยมีแบบฟอร์ม การสั่งซื้อแนบไปเพื่อให้ลูกค้าเขียนใบสั่งซื้อและส่งกลับทาง
ไปรษณีย์ นับเป็นการโฆษณาที่ ต้องการผลสนองตอบโดยตรงในทันที จึงเป็นการ
โฆษณาที่นิยมใช้กันอย่างกว้างขวาง

2. แนวคิดในการใช้สื่อโฆษณาทางไปรษณีย์
การโฆษณาทางไปรษณีย์เป็นการโฆษณาแบบเข้าถึงตัวบุคคลโดยตรง มิได้มุ่ง
ไปยังกลุ่มมวลชน จึงต้องเลือกกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมกับสินค้าหรือบริการ
ที่นำเสนอ รวม ทั้งการพิจารณาถึงคุณสมบัติของสินค้าหรือบริการที่เหมาะกับ
การโฆษณาทางไปรษณีย? แนวความคิดในการเลือกประเภทของสินค้ามีดังนี้

2.1 หลักเกณฑ์การเลือกประเภทสินค้า สินค้าที่เหมาะสมกับการโฆษณา
ทางไปรษณีย์ ควรมีลักษณะดังนี้

  2.1.1 เป็นสินค้าที่มีลักษณะเด่น ดึงดูดความสนใจได้ดี ยอมรับได้ง่าย

  2.1.2 สามารถอธิบายและสื่อความหมายได้ ด้วยการเขียนข้อความโฆษณา

  2.1.3 เป็นสินค้าแปลกใหม่ยังไม่มีขายในท้องตลาดและมีราคามาตรฐานอยู่แล้ว