การสร้างสรรค์งานโฆษณา
การสร้างสรรค์งานโฆษณาเป็นความพยายามในการใช้การโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ โดยมีจุด
มุ่งหมายเพื่อให้ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการ ตลอดจนแนวคิดไปสู่ผู้บริโภค
ตามเป้าหมายที่กำหนดไว้ การโฆษณาจึงต้องมีลักษณะสร้างสรรค์ โดยการวิเคราะห์
สถานการณ์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นด้านการตลาด ด้านผู้บริโภคและด้านสื่อโฆษณา เพื่อนำมา
ใช้เป็นข้อมูลในการสร้างงานโฆษณาให้บรรลุผลตามวัตถุประสงค์ที่ตั้งไว้
กลยุทธ์ในการสร้างสรรค์งานโฆษณา
กลยุทธ์ในการสร้างสรรค์งานโฆษณา (Creative Strategy) เป็นขั้นตอนในการสร้างงาน
โฆษณาที่มีคุณภาพ สามารถสร้างความแปลกใหม่ โดยใช้ความรู้ เหตุผล จินตนาการ
สร้างเอกลักษณ์และแนวความคิดที่เหมาะสม สร้างความรู้สึกต่อเนื่องและแสดงให้เห็น
วามแตกต่างระหว่างความคิดหรือสิ่งของ ประเด็นสำคัญในการสร้างสรรค์งานโฆษณา
มีดังนี้
|
1. การวิเคราะห์ลักษณะของผู้รับข่าวสาร
การวิเคราะห์ลักษณะของผู้รับข่าวสาร (Audience Characteristics) ซึ่งอาจเป็น
ผู้ฟัง ผู้อ่านหรือผู้ชมที่เป็นกลุ่มเป้าหมายในการโฆษณา เพื่อให้ทราบถึงปัจจัยที่มี
อิทธิพลต่อการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค โดยศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค
(Consumer Behavior) ผลิตภัณฑ์ (Product) และคู่แข่งขัน (Competitor)
2. การกำหนดวัตถุประสงค์ในการโฆษณา
วัตถุประสงค์ของการสร้างสรรค์งานโฆษณา (Creative Objective) สามารถกำหนด
โดยถือเกณฑ์ 3 ด้านคือ
| |
2.1 วัตถุประสงค์ด้านการตลาด (Marketing Objective) โดยมุ่งที่จะกระตุ้น
ยอดขายจากผู้บริโภค พ่อค้าปลีก ตัวแทนจำหน่ายหรือพนักงานขาย
2.2 วัตถุประสงค์ด้านพฤติกรรม (Action Objective) เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภค
เกิดการตอบสนองเช่น การทดลองใช้ การตัดสินใจซื้อหรือการซื้อในปริมาณ
ที่มากขึ้น
2.3 วัตถุประสงค์ทางด้านจิตวิทยาและภาพพจน์ (Psychological and Image
Objective) เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความเข้าใจ เกิดความรู้สึกที่ดีหรือ
เกิดความภาคภูมิใจเมื่อใช้สินค้า |
3. แนวความคิดในการโฆษณา
การหาแนวความคิดหลักในการโฆษณา (Advertising Concept) เป็นสิ่งสำคัญที่
สุด เพื่อดึงความสนใจ สร้างปฏิกิริยาและทำให้สินค้ามีความแตกต่างจากคู่แข่งขัน
ได้แก่
| |
3.1 จุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ (Unique Selling Promotion) หรือ USP ในการค้น
หาจุดขายที่เป็นเอกลักษณ์ โดยการค้นหาคุณสมบัติ ผลประโยชน์และจุดเด่น
ของสินค้าหรือบริการนั้น เพื่อชี้ให้เห็นว่ามีความเหนือกว่าคู่แข่งขันอย่างไร เช่น
ความปลอดภัย ความคงทน ความสะดวก ความประหยัด
3.2 การกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์ (Product Positioning) หมายถึงการกำหนด
ตำแหน่งของสินค้าหรือบริการที่มีคุณค่าต่อจิตใจของผู้บริโภคและเป็นคุณสมบัติ
ที่ผู้บริโภคยอมรับได้ รวมทั้งยังมีลักษณะที่แตกต่างจากคู่แข่งขันด้วย การ
กำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์อาจกำหนดได้จาก ราคา กลุ่มเป้าหมาย ส่วนผสม
ผลประโยชน์ หรือลำดับชั้นของผลิตภัณฑ์
3.3 การสร้างบุคลิกภาพในตราสินค้า (Brand Personality)เพื่อให้ตราสินค้ามี
ความเหมาะสมและแตกต่างจากสินค้าคู่แข่งขัน สะท้อนให้เห็นถึงความมั่นคง
สร้างความน่าเชื่อถือ สร้างความจดจำในตราสินค้าและเกิดความภาคภูมิใจ
เมื่อใช้สินค้าหรือบริการนั้น
3.4 การสร้างภาพพจน์ในตราสินค้า (Brand Image) หมายถึงความรู้สึกนึกคิด
ของกลุ่มเป้าหมายที่มีต่อตราสินค้า ทางด้านคุณสมบัติ บุคลิก อารมณ์และการ
ผสมผสานในจิตใจของผู้บริโภค การโฆษณาเพื่อสร้างภาพพจน์จะพัฒนาโครง
ร่างด้านชื่อเสียงของตราสินค้า เช่น สายการบิน สถาบันการเงิน สุรา บุหรี่
3.5 การสร้างเรื่องราวประจำตัวสินค้า (Inherent Drama) หมายถึง การสร้าง เรื่องราวประจำตัวสินค้าหรือลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่ทำให้ผู้บริโภคเกิดความ
สนใจ ติดตามและเกิดการซื้อ |
4. การจูงใจการโฆษณา
การจูงใจการโฆษณา (Advertising Appeals) หมายถึง หลักเกณฑ์ที่ใช้ในการ
โฆษณาเพื่อให้เกิดการตอบสนองหรือสร้างอิทธิพลต่อความรู้สึกของผู้บริโภค
ที่มีต่อสินค้าหรือบริการ ประกอบด้วยหลักเกณฑ์ดังนี้
| |
4.1 การจูงใจด้านเหตุผล (Rational Appeals) หมายถึง ลักษณะที่นำไปใช้
ประโยชน์ได้จริง เหตุผลในการเป็นเจ้าของสินค้า โดยมีเนื้อหามุ่งที่ข้อเท็จจริง
การเรียนรู้ หลักเหตุผลในการจูงใจเช่น รูปลักษณ์ ข้อดี ราคา ความนิยม
4.2 การจูงใจด้านอารมณ์ (Emotional Appeals) เน้นการให้ข่าวสารที่มิได้มุ่ง
ขายสินค้าโดยตรง เป็นการสร้างภาพพจน์และการตอบสนองความรู้สึกหรือ
ทัศนคติเช่น การตอบสนองด้านความปลอดภัย ความรักในครอบครัวหรือการ
ประสบความสำเร็จในชีวิต
4.3 การจูงใจด้านเหตุผลร่วมกับการจูงใจด้านอารมณ์ (Combining Retional
Appeal and Emotional Appeals) คือ การใช้การจูงใจทั้งด้านเหตุผลและด้าน
อารมณ์ร่วมกัน
4.4 การจูงใจด้านสังคม ศีลธรรมและสิ่งแวดล้อม (Social Morals and
Environment Appeals) เป็นการเสนอข่าวสารเพื่อแสดงความรับผิดชอบต่อ
สังคม อนุรักษ์สิ่งแวดล้อมเช่น การโฆษณาสถาบัน โฆษณารณรงค์ในเรื่องต่างๆ |
|
|
บริการของบริษัท
Graphic Design | Publication | Print Advertising | Mass Advertising
- Leaflet | Handbill | Brochure | Catalog
- Direct Mail
- Annual Report
- Book | Menu
- Company Profile | Folder
- Packaging | Label
- Print Ad
-
Billboard
- Point of Purchase
- Banner | Poster | Hanging Display | Bunting | Shelf Talker | J-Flag
- Postcard
- Calendar Anniversary card
- TV | Radio | Movie
- Photograph
Website design | Website Promote | Website Hosting
- ออกแบบเว็บไซต์
- จัดการ ดูแล และพัฒนาเว็บไซต์
- Banner Ad Design
- โปรโมทเว็บไซต์ (SEO)
- ออกแบบและจัดทำ Flash Animation
- จัดทำโปรแกรมมิ่งต่างๆ บนเว็บไซต์
- รับจดโดเมนเนม และ บริการให้เช่าพื้นที่ (Hosting
Multimedia Design
- E-Book Design
-
Newsletters Design
-
PowerPoint Presentation
-
Digital Portfolio
-
Interactive Flash
-
Flash Games
-
CD or DVD Duplication
Corporate Identity | Branding
- Logo Design
-
Business Stationery
-
Slogan and Tag lines
Copywriting Services
- Company Slogans
-
Advertising Tag lines
-
Business Tag lines Archive
-
Scripts
Exhibition | Event | Organize
- Exhibition ให้บริการด้านการออกแบบและจัดทำ Exhibition, Booth, Display,
Retail Shop, P.O.P. และอื่นๆ
- Event Managementให้บริการด้านการจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดในรูป
แบบต่างๆ อาทิเช่น Road Show งานเปิดตัวสินค้า งานแถลง ข่าวงานเลี้ยง
ฉลองในโอกาสต่างๆ งานสัมนา และอื่นๆ
- Inkjet Printing ให้บริการงานพิมพ์อิงค์เจ็ท หน้ากว้างสำหรับงานภายในอาคาร
(Indoor) และภายนอกอาคาร (Outdoor) ด้วยเครื่องพิมพ์ที่ได้มาตรฐาน ทีม
งานที่มีความชำำนาญและความหลากหลายของวัสดุในการพิมพ์ เหมาะสำหรับ
งานโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และงานตกแต่ง
- Modeling ให้บริการด้านการจัดหา Pretty, MC, Dancer, พิธีกร นางแบบ และโชว์ต่างๆ ที่ผ่านการอบรมและมีประสบการณ์ในการทำงาน
|
